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Die Schüler der Klasse 4b wollen auf dem Schulfest eine selbsgemachte Limonade verkaufen, um Geld für ihr Klassensparschwein zu verdienen. Nun müssen sie sich darüber Gedanken machen, wie ihre Limo zum Verkaufsschlager wird.
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Martin Wider, Geschäftsführer der Werbeagentur Publicis, beschreibt, was für Menschen in einer Werbeagentur arbeiten. Die kreative Arbeit kann manchmal ganz schön anstrengend sein…
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Die Werber Nicole und Andreas sollen eine neue Wurst für Kinder entwickeln. Dazu müssen sie genau überlegen, welche Wurstsorte Kinder gern essen, damit die entsprechende Zielgruppe das Produkt auch kauft. Nach langem Nachdenken entscheiden sie sich für Wurst aus der Tube: Das gibt es noch nicht und Kinder sind davon sicher begeistert.
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Auch die Schüler wissen mittlerweile, wer ihre Zielgruppe ist: Mitschüler, Eltern und Lehrer. Doch um das Fruchtgetränk auch zu verkaufen, muss Werbung dafür gemacht werden.
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Die Schüler der 4b müssen sich nun einen Namen für die Limonade einfallen lassen. Das ist gar nicht so einfach.
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Texterin Sandra und ihr Team suchen einen Namen für ein neues Bonbon. Der Name soll genau zum Bonbon passen. Jeder im Team hat so seine eigenen Strategien um den Kreativprozess in Gang zu bringen. Drei Ideen müssen die Werber nachher an den Bonbonhersteller schicken.
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Die Schüler haben viele Ideen gesammelt. In einer Abstimmung entscheiden sie sich schließlich für einen Namen: "Raz Faz" - so wird die Limo künftig heißen!
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Nun müssen sich die Kinder Gedanken über das Aussehen ihrer Plakate und vor allem über das Etikett ihrer Limo machen, damit sie auch von allen gekauft wird.
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Für eine Werbeanzeige malt Grafikdesignerin Birke zunächst Skizzen. Wenn diese dem Kunden gefallen, kümmert sich Martina vom Art Buying um das richtige Foto: Sie sucht dann einen Fotografen, der die Bilder macht, die zur Anzeige passen.
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Layouter Stefan wählt das passende Foto für die Anzeige aus und stimmt Bild und Text am Computer sorgfältig aufeinander ab. Der Aufwand, der für eine Werbeanzeige betrieben wird, soll sich schließlich für den Kunden lohnen. Erklärtes Ziel ist es, dass möglichst viele Kunden auf das Produkt aufmerksam werden und es auch kaufen.
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Die Schüler haben verschiedene Plakate entworfen und müssen sich nun für einen Entwurf entscheiden. Das Motiv, für das sie sich entscheiden, wird dann auf die Limobecher geklebt
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Jetzt müssen sich die Schüler noch um einen verkaufsfördernden Spruch für ihre Limonade kümmern. Zur Vorbereitung schauen sie sich Werbung von anderen Produkten an.
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Die Werbemacher in Frankfurt suchen einen Slogan für einen Autohersteller. Jeder Mitarbeiter hat eigene Methoden, um auf gute Ideen zu kommen. Das Team muss einen Spruch finden, der den Konsumenten im Gedächtnis haften bleibt.
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Die Schüler haben lange überlegt und viele Vorschläge gemacht. Das Rennen macht schließlich der Slogan: "Diese Limo macht mehr aus deinem Leben!"
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Die Schüler sind mit der Herstellung der Limonade beschäftigt - schließlich muss genug zum Verkaufen vorrätig sein. Außerdem sollen Plakate die Schulfest-Besucher auf "Raz Faz" aufmerksam machen und zum Kauf animieren.
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Schlussredakteurin Heidi überprüft, ob die Qualität der gedruckten Anzeige in Ordnung ist. Wenn sie nichts daran auszusetzen hat, kann die Anzeige schließlich erscheinen.
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Weil ein Werbespot sehr teuer ist, entsteht zunächst eine Comic-Version des Spots. Wenn der Comic dem Kunden gefällt, gehen die Dreharbeiten los. Der Aufwand dafür ist genauso groß, wie für einen richtigen Fernseh- oder Kinofilm.
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Der Verkaufsstand der Schüler ist aufgebaut. Die Schüler verkaufen eine Menge Limonade. Ihre aufwändige Werbung hat sich also gelohnt!
© WDR 2008
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